第八屆
您現(xiàn)在的位置：首頁 -> 工程案例 ->第八屆中新網(wǎng)4月22日電 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的鼓勵與培育一直是創(chuàng)博會的重點和要點之一,。4月21日,，第八屆蘇州創(chuàng)博會舉辦了《全國文化產業(yè)(創(chuàng)客)項目對接推介會》,，為“雙創(chuàng)”搭建展示、交流的平臺,。
文化產業(yè)發(fā)展的關鍵是文化產業(yè)市場主體的活力，市場主體的活力則依賴文化創(chuàng)業(yè)企業(yè)和文化創(chuàng)業(yè)型人才的培育培養(yǎng),。在過去七年中,，創(chuàng)博會共聯(lián)合蘇州10家文化創(chuàng)意產業(yè)孵化器，舉辦了11場文化創(chuàng)意項目對接簽約活動,，推動60余個初創(chuàng)型文化創(chuàng)意項目落地,。
本次論壇邀請了蘇州深空文化創(chuàng)意有限公司合伙人黃楊、江蘇三言堂文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人李平海,、蘇州富菲特藝術CEO段富銀等文化創(chuàng)意產業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)人和創(chuàng)新人才分享經驗,。這些企業(yè)都是發(fā)端于蘇州，得益于蘇州的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境,，從中也可以一窺近年來創(chuàng)博會強大的服務能力,。
以“小眾”歷史文化造大眾“IP”
深空文創(chuàng)合伙人黃楊是一名“90后”，畢業(yè)后一直致力于設計行業(yè),，后定居蘇州,，投身文創(chuàng)領域。他深信“任何一種文化特色都有變成文創(chuàng)的潛質”,。
他認為“IP”要具備原創(chuàng)性,、衍生性、互動性,、粉絲性,，依托動漫、游戲,、電影,、周邊產品等載體傳遞。品牌需要“IP”,，“IP”也可以成為品牌,，比如迪斯尼、漫威,、可口可樂等,，都是“IP”形成深入人心，成為品牌,。他以公司創(chuàng)作的“姑蘇七貍”闡釋了如何利用“小眾”歷史文化造大眾“IP”,。
“七貍山塘”的故事是民間傳說,，只有極少數(shù)蘇州人知道。黃楊利用了故事的可開發(fā)性：誕生于蘇州山塘街具有傳播的空間,、7只貍貓可構建性強,、可愛的小貍會給足人們新鮮感等特性進行了多次設計創(chuàng)作，并賦予每只貍貓內涵,，誕生了美仁貍,、通貴貍、分水貍等7只有貍貓,。
后期,，“七貍山塘”借助世界杯熱點進行了形象曝光，吸納了第一波粉絲,，隨后試水文創(chuàng)領域,，制作生產“世界杯主題明信片”和“姑蘇七貍福運行李牌”，開始線下渠道銷售,，并發(fā)售專屬個人插畫,，與蘇州市民卡合作“姑蘇七貍”城市版、與李良濟合作系列福袋等,。
經過一年時間浮沉,，黃楊成立了工作室，全方位開始“七貍山塘”運作,?！靶”姷墓适驴蚣?優(yōu)質的策劃內容+持續(xù)運營，誕生了大眾化IP的無限可能”,，這是黃楊對“七貍山塘”成功的解讀,。
文旅IP衍生品必須要承載品牌文化
三言堂文化李平海是學美術的，從事禮品開發(fā)10年,，多年的從業(yè)經驗熟知了從設計到生產的全流程,。成立了三言堂后，他專注文旅IP衍生品策劃,。
李平海判斷,，生意就是生生不息的創(chuàng)意，創(chuàng)意的越好,，未來發(fā)展就越好,，這是IP非常重要得一個點。好的IP不僅要有創(chuàng)意,，滿足消費者新需求,，還要一個非常龐大的商業(yè)支撐體系來運營。“無IP,，不文旅,，旅游業(yè)就是得IP者得天下”。
“有了超級IP,，才有了流量,，做出來的衍生品開發(fā)，才不愁銷路,?！崩钇胶１硎荆鑫穆醚苌凡邉?，必須要考慮IP衍生品承載的品牌文化,，同時滿足特定市場環(huán)境下的目標對象和價值追求，這是源頭,。
他以公司與連云港合作的“如意”禮盒為例進行了介紹?！叭缫狻倍Y盒內含筆,、筆套、底座,、u盤,，看似簡單的組合，卻是創(chuàng)意十足,。連云港是“孫悟空”故鄉(xiāng),，做衍生品時必須要考慮地方文化。筆取金箍棒其形,，底座象征定海神針,，u盤采用祥云元素，還涉及到尺寸,、顏色,、材質、款式等考量,。名為“如意”,，寓意美好，并讓人很容易聯(lián)想到當?shù)氐幕ü?、美猴王?/p>
李平海認為,，做文旅IP衍生品，必須要立項(為什么要做,？為誰而做,？解決什么問題？),，尋根(采集思想,、原型,、素材等)，并處理好局部和整體關系,，才能獲得一個產品體系,。
用動漫IP打造城市青春面龐
在本屆創(chuàng)博會上，四大主題展區(qū)讓人目不暇接,，讓人眼前一亮的還有神秘的外星來客“吃貨星人”和“平江鹿”,，這兩個都是蘇州富菲特藝術機構帶來的兩個原創(chuàng)動漫IP形象。
富菲特藝術總經理段富銀介紹,，“吃貨星人”動漫IP講述了來自外太空的吃貨星人因飛碟故障迫降蘇州,，被蘇州的美食、美景,、美人所吸引,，久久不肯離去的趣味故事。作品一誕生,，便受到了許多蘇州市民的喜愛,，并以動漫展的形式受邀在多個城市巡展，產生了較大的社會影響,，展示了蘇州設計的獨特魅力,。
首個蘇州城市動漫IP作品“平江鹿”以平江路的一片瓦為輪廓創(chuàng)作而成，集鹿之角,，加百變表情,，賦萌寵之體，性格熱情,、自戀,、話癆，講蘇州情話上癮,。該作品是“蘇州趣味動漫IP”系列作品之一,，用網(wǎng)絡表情、插畫,、繪本和短視頻的 形式,，描述“平江鹿”的愛情和生活故事，講述別有風味的蘇州情話和蘇式生活,。
“隨著有故事,、有用處、有趣味,、有益處的文創(chuàng)產品越來越受到年輕消費者的歡迎,。平江路大膽創(chuàng)新，讓路鹿共舞?！?段富銀認為,，“平江鹿”是一次傳統(tǒng)與時尚的融合，也是一次產業(yè)轉型的積極嘗試,，為蘇州城市青春面龐做了一次大膽嘗試,。
回顧公司十年的發(fā)展，段富銀感恩蘇州創(chuàng)博會2015年為“吃貨星人”提供了亮相的舞臺,，助推了公司近幾年快速的成長,，“平江鹿”又一次在今年創(chuàng)博會上發(fā)布，再次贏得了關注,。而古城蘇州以其悠久的歷史,，給予了團隊無限的創(chuàng)意靈感。(楊露)
責任編輯：葉攀
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中新網(wǎng)4月22日電 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的鼓勵與培育一直是創(chuàng)博會的重點和要點之一,。4月21日,，第八屆蘇州創(chuàng)博會舉辦了《全國文化產業(yè)(創(chuàng)客)項目對接推介會》，為“雙創(chuàng)”搭建展示,、交流的平臺,。
文化產業(yè)發(fā)展的關鍵是文化產業(yè)市場主體的活力，市場主體的活力則依賴文化創(chuàng)業(yè)企業(yè)和文化創(chuàng)業(yè)型人才的培育培養(yǎng),。在過去七年中,，創(chuàng)博會共聯(lián)合蘇州10家文化創(chuàng)意產業(yè)孵化器,，舉辦了11場文化創(chuàng)意項目對接簽約活動,，推動60余個初創(chuàng)型文化創(chuàng)意項目落地。
